清明小長假，“人從眾”“逛館”等成為吉林省文旅熱的“標簽”。這波從去年開始就在年輕人中火爆的“博物館熱”在吉林也逐漸升溫，各具特色的博物館（院）成為人們了解悠遠歷史的窗口和媒介，一場場“穿越時空”的旅程，成為吉林省周邊游的熱門之選。

　　吉林省博物院豐富的文物館藏及精心設計的各類展覽，每天吸引了過萬人次的參觀；長影舊址博物館“零距離”接觸話劇表演、光影照相館換裝旅拍服務等吸引了許多游客慕名而來；偽滿皇宮博物院（東北淪陷史陳列館）舉辦“鑄魂·2024·清明祭英烈”活動，千余名社會各界群眾及軍人、學生參加。還有吉林市博物館、長春文廟、吉林省自然博物館等都受到了文博愛好者追捧。

　　假期首日，因參觀火爆，預約名額搶手，多個博物館（院）啟動應急預案、延時閉館，吉林省博物館（院）的文化之旅熱度可見。

　　文博資源潛力的逐步釋放，為我們在春季這個傳統旅游淡季打開了新思路和新辦法。

　　據有關部門統計，元旦期間，吉林省接待國內游客604萬人次，旅游綜合收入53億元；清明期間，接待國內游客945萬人次，旅游綜合收入71億元。也就是說，人數上漲了近50%，但綜合收入卻沒上升到相應的高度，人均消費也下降了，從877元下降到751元。

　　綜合分析下，以本地游、周邊游為主體是主要原因，但細分析，同時也暴露出了與吉林省一些與游客結構相關的一系列問題：旅游產品開發還不夠充分，游覽以外的文化娛樂項目不多，缺少配套的餐飲、休閑、購物等消費內容，浪費大量創收機會；有的地方閉館時間過早，外面的游客乘興而來卻進不去、里面的游客興致正濃卻遇上關燈關門，游覽體驗很差；有的展館承載能力不足，造成大量游客排隊滯留，錯失了很多客流量等。

　　“博物館熱”的熱力值不斷攀升給了我們新命題：如何持續穩穩地接住“熱度”？“五一”假期、暑期“研學行”等游覽高峰的相繼到來，如何打響吉林省的文博品牌？為此該做好哪些準備？我們來一起找找答案。

　　產品類型上，還需進一步增強體驗感

　　博物館游作為“最具性價比的興趣班”，是家長帶娃的首選、更是“研學游”的最佳目的地。

　　但我們也看到，個別博物館的展覽更新頻次不足、講解專業程度參差不齊、游客們對講解內容聽不進去等。

　　對博物館來說，通過精美的展品和展覽來吸引觀眾是題中應有之義，而在科學、有趣的講解上花功夫，努力將專業的文博知識轉化為通俗易懂、生動有趣的精神食糧，使游客們“知其然”更“知其所以然”，是“圈粉”的必殺利器之一。另外，沉浸體驗式旅游持續升溫，為全省各級各類展館開拓新渠道、打造新產品提供了思路，在提升旅游感受上下功夫，這包括豐富展品數量、提高展陳質量、精心設計各類展覽，讓文物活起來；也包括開發極富特色、富于針對性的“博物館+研學旅行”的精品課程及線路，以良好的體驗感受吸引學生們。

　　服務方式上，亟需更加親民化

　　博物館與旅游的融合是城市文化和歷史文化的融合，年輕群體“因為一個館，奔赴一座城”已逐步成為現實。如何“吸粉”“寵粉”“留粉”，這需要在各種服務方式、服務細節上下功夫。

　　早在去年暑期，全國各地熱門博物館預約不上的吐槽幾次被推上各個熱搜榜。然后多地博物館紛紛調整開放時間，或“周一不閉館”，或延長開放時間、推出夜場。省內有關人士表示，從以往的“門可羅雀”到現在公眾期盼的“博物館天天見”，對博物館發展是一個良好機遇，但這意味著人力和物力的投入，意味著管理方式和思路的調整。他們正在思考在旺季到來時能提供各種細節化、親民化的服務方式。

　　可否在時間調整的同時，根據實際條件適當增加優質服務內容，如閱讀空間、休閑茶吧等，為公眾打造家門口的博物館，讓參觀博物館成為一種休閑、社交、生活方式。探索游覽以外的文化娛樂項目是把游客留下來的有效途徑。有的博物館可進一步完善體制機制，打破展館事業單位體制束縛，通過公司化經營、市場化運營，以更規范的管理和更靈活的方法，提高接待能力、豐富娛樂項目、提升游客的情緒價值，切實滿足市場需求、改善游客參觀體驗。

　　加強創新，用文博IP延長“業態鏈”

　　近年來，“博物館熱”的同時，博物館文創產品也頻頻“出圈”，屢屢掀起熱潮。“馬踏飛燕”玩偶、川蜀麻將擺件等將“出圈”演繹到極致，手持“萬物皆可雪糕”的文創雪糕在當地打卡拍照已是年輕人社交媒體分享的重要內容。

　　我們也清醒地看到，省內個別博物館創新元素還不夠，亟需改變往日“高冷”形象，以擁抱粉絲、回應粉絲、寵愛粉絲的形象快速“出圈”。有的文博場館還應該更進一步強化市場化意識，找到文化要素鮮活的“小切口”，推出互動性強的活動，如手工制作、夜游、探秘，設計和文博元素有關“劇本殺”等；與影視、游戲等行業合作，讓文物故事以多種形式走入大眾視野，讓文物元素通過文創產品研發融入日常生活。總之，要讓文物和歷史成為大眾觸手可及、心有所感的生活組成部分。

　　全息投影技術讓“文物”懸浮在柜中使游客“觸手可及”；AR、VR體驗裝置復現古代場景，讓人身臨其境，仿佛穿越時空……我們期待著，這些數字技術賦能的展陳方式也多應用于吉林省一些博物館的展陳中，為觀眾帶來更加直觀和沉浸式的觀展體驗。

　　除了眾所周知的大館，吉林省內也還有不少各具特色的小博物館……我們也期待，這些小眾博物館清晰發展方向，盤活自身資源，講好文化故事，走進更多觀眾視野。（記者孫春艷）

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